Nike's CryptoKicks: Zwischen digitaler Hype und Realitätsflucht
Der Sportartikel- und Sportmodenhersteller Nike taucht mit der Marketingidee der NFT-Schuhe in die Welt der Augmented Reality ein. So tief, dass sich diejenigen, die bis jetzt noch nichts mit Kryptowährung, Gaming und digitalen Scheinwelten zu tun hatten, gar nichts mehr verstehen.
Die reale Welt verschwimmt in der digitalen Welt oder umgekehrt. Mit dem Nike NFT-Schuh werden virtuelle Welten wie in Games erschaffen. Der Interessent, Gamer, Sammler oder Investor gibt Kryptowährung für einen Gegenstand aus, den es in der realen Welt gar nicht gibt. Der Wert dieser NFT-Schuhe schwankt je nach Ausstattung zwischen einigen tausend Euros und kann bis in die Millionen gehen. Nike hat hier eine Marktlücke entdeckt - ist es ein PR-Gag, bloßes Marketing, ein Hype oder eine Bubble? Die Sportschuhe werden als Nike CryptoKicks erworben. Gleich einem Zauberstab in einem Science-Fiction-Film oder einer Anwendung in einem Zeichenprogramm verhelfen "Skin Vials", kleine Sprühflaschen, dazu, dem Schuh einen neuen digitalen Look zu verpassen und kreativ zu sein. So erhalten die digitalen Schuhe von Nike im Handumdrehen einen nur digital existierenden coolen Look, Leuchteffekte oder kreative Muster. Diese Skins können tausende, zehntausende Euro kosten - oder aber auch eine halbe Million. Völlig irre!
Ist die reale Welt nur noch langweilig?
Angesichts der technologischen Entwicklung fragt man sich, mit welchem Tempo die jüngere Generation die mittlere und die ältere Generation überholt und wohin das führen soll. Ging es nicht ursprünglich um einen führenden weltweiten Sportartikelhersteller, der coole und funktionale Sportmode für den Alltag und das Training, für Jeder Männer und Profis herstellt? Reicht das nicht mehr aus? Muss ein digitaler Hype her, um neue Anreize zu bieten? Entweicht uns nicht total der Sinn für die Realität? Zeigt sich hier nicht die Hybris der digitalen Welt, das Zerstörerische? Angesichts anderer weltweiter Probleme wie dem weltweiten ungleichen Zugang zu Ressourcen, Wasser und Nahrungsmitteln, Übervölkerung, Ausbeutung der Umwelt, Kriegen und Epidemien - ist es nicht vermessen, sich über die Schöpfung zu stellen und in Welten außerhalb der Realität zu verweilen? Muss es hier immer weiter gehen? Was soll ein hungerndes Kind im Jemen, in Haiti oder in Venezuela sagen; was soll der Müllsammler in einer deutschen Großstadt sagen, wenn man ihn mit diesen neuen Entwicklungen konfrontiert? Es bleibt Sprachlosigkeit zurück. Es bleibt Fassungslosigkeit zurück. Wäre es nicht geschickter, anstatt sein Gehirn in nicht existierenden Welten in die programmierte Verwirrung zu bringen, auf den Boden der Tatsachen zurückzukehren? Am besten auf eine Yogamatte, gekleidet in coolen funktionalen Kleidungsstücken von Nike, dreimal durchzuatmen und sich auf sein Innerstes zu konzentrieren? Wie war das noch mal mit dem Age of Aquarius? Leute, kommt mal runter! Hoffentlich platzt die Blase bald und macht Platz für die ernüchternde Erkenntnis in der Realität. Ist dieser Hype nicht eine Flucht aus der realen Welt?
